Kaufland Arbuziaki
Kaufland K-Classic
Pomysł akcji wspierającej singli powstał z inicjatywy Kaufland Polska.
W założeniu miała ona pomagać osobom samotnym w znalezieniu partnera, a jednocześnie budować wizerunek sklepu jako miejsca przyjaznego, sprzyjającego nawiązywaniu relacji.
Nasza idea kreatywna miała źródło w typowym polskim zwrocie „szukać drugiej połówki”. Tak znaleźliśmy produkt, wokół którego zbudowaliśmy narrację.
Arbuz jest nie tylko owocem powszechnie lubianym i świetnie nadaje się, by oferować go w połówkach, ale też wizualnie dobrze wpisał się w key visual akcji.
Sprawdziła się także nazwa owocu, bo zmiękczając ją do arBUZIAKA, powstało nośne hasło, adekwatne do charakteru akcji.
Mechanizm był prosty: należało włożyć do swojego koszyka pół arbuza, nakleić na niego specjalną naklejkę i wybrać się na poszukiwanie drugiej połówki.
Mamy nadzieję, że dzięki nam wiele osób w ten sposób odnalazło się pośród sklepowych półek.
Akcja wzbudziła duże zainteresowanie, nie tylko klientów Kauflanda, ale była także szeroko komentowana w mediach, co sprawiło, że ARBUZIAKI DLA SINGLII szybko nabrały wiralowego charakteru.
Creative director: Tomasz Kowaluk-Łukasiewicz | Art directors: team czart | Account: Rafał Zembroń